En 2023, il est impératif pour Côte-d’Or Attractivité de renforcer sa présence sur les médias pour augmenter la notoriété de la destination tant en matière de tourisme que d’attractivité. En effet, la reprise du tourisme sur le plan national intensifie encore la concurrence entre les destinations intérieures notamment pour les clientèles françaises, les crises en cours accentuant le phénomène de consommation de « proximité ».
‣ Pour la communication « tourisme », il s’agit de mettre à l’esprit la destination Côte-d’Or en Bourgogne, d’augmenter la notoriété nationale sur nos cibles majeures et de positionner la Côte-d’Or comme destination nature et patrimoine facilement accessible.
➥ "La Côte-d’Or, J’Adore"
‣ Pour la communication « attractivité », nous souhaitons donner de la visibilité à la Côte-d’Or en tant que destination de migration pour les urbains depuis Lille – Paris – Lyon jusqu’au grand quart nord-est et montrer les atouts et la facilité du territoire via des contenus et médias adaptés.
➥ "La Côte-d’Or, pour un jour ou pour toujours"
C’est pourquoi, cette année, la Côte-d’Or investit sur des médias aux audiences puissantes, radio nationale, télévision, magazines nationaux pour toucher très largement nos cibles consommatrices de ces médias principalement dès fin avril, en mai et juin :
TÉLÉVISION
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‣ Sponsoring météo avant et après à 18h40, sur France 3 tout le quart nord est de la France entre Lille, Paris, Lyon et Strasbourg, pendant cinq semaines du 29/05 au 02/07
RADIO
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‣ RTL : une campagne radio du lundi au vendredi, plusieurs fois par jour, pendant cinq semaines du 08/05 au 23/06
‣ RFM et Europe 2 tout le quart nord est de la France entre Lille, Paris, Lyon et Strasbourg, plusieurs fois par jour pendant huit semaines du 26/04 au 23/06
PRESSE
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‣ Elle, Géo, Paris-Match, Femme actuelle : dans les numéros dédiés aux séjours et aux vacances entre mars et juin
‣ Capital, le Point, Courrier cadre, l’obs et le Routard dans des dossiers tourisme et/ou attractivité entre mars et juin
LA CÔTE-D'OR DANS LA PRESSE
LA CÔTE-D'OR S'AFFICHE À LA TÉLÉVISION
‣ LE SPOT TV
Le spot de 20 secondes sera diffusé de mai à juillet 2023, il met en valeur les sites incontournables et emblématiques de la Côte-d'Or en 12 secondes :
‣ les deux sites inscrits au Patrimoine mondial de l’UNESCO que sont les Climats du vignoble de Bourgogne et l'Abbaye de Fontenay,
‣ le MuséoParc Alésia, à Alise-Sainte-Reine,
‣ les ruelles de la cité médiévale de Semur-en-Auxois,
‣ la nature et les loisirs avec le canal de Bourgogne à vélo, Dijon capitale de la Bourgogne,
‣ la capitale des ducs de Bourgogne, Dijon,
‣ les toits vernissés des hospices de Beaune, l'un des symboles forts de la Bourgogne dans le monde.
En signature "La Côte-d'Or j'Adore" et le bouton (call to action) appel à l'action vers le site internet
Pour diffuser le spot sur les écrans de vos établissements,
sur votre site internet et sur vos réseaux sociaux
en l'accompagnant du #lacotedorjadore,